休闲零食市场在增长，随之而来的消费升级、大健康趋势，消费者便对零食提出更高要求，零食行业的变革也迫在眉睫，如何变革？国内知名零食顽妙熊交出了自己的答卷。

  顽妙熊负责人公布“健康零食”品牌升级战略：讲解顽妙熊经过多年的沉淀，将基因里的“健康”发扬光大，用食品新鲜的维度，以及全新包装设计、更健康更健康的品类开发、更创新的技术保障手段，开创一个崭新的“健康零食”时代。

  随着消费者越来越关注健康营养，健康化一定是未来饮食业的主流标签和风向标。顽妙熊此时推出品牌战略升级，是匹配整个行业发展的趋势，以及消费端新需求的，同时体现企业寻求差异化的战略思考，可以说外界对于顽妙熊这一战略方向的效果，对此一一仿效。

  在消费升级和大健康趋势下，消费者也慢慢变得“挑剔”，他们不再满足于一份美味的零食，零食是否健康同样重要。根据顽妙熊行业调研和经营发现，慢慢的变多的消费者关注健康，中国消费者有60%的人更加关心食品标签，他们在购买食品的时候看保质期是否临近，食品是否添加了添加剂，配料表有多长。70%以上的消费者也在关心健康的食品，尤其年轻一代，85%的人，更是把健康、健康放在了第一位。

  “由于生活节奏的加快，即食消费需求的迅速增加，生产技术能力的提升，使得响应能力也在快速提升，由此催生出了更多个性化的需求。少食多餐成为了习惯，正餐与零食边界正在逐渐模糊。顽妙熊负责这个的人说，能够正常的看到，现在出现了一种趋势：‘零食代餐化，正餐零食化’。零食越来越像主食，主食越来越像零食。”

  根据顽妙熊品牌总部的预测，2025年我国休闲零食销售额将突破4万亿元，我国休闲饮食业呈现出长期稳定增长的态势。消费者越来越注重零食的新鲜、营养、健康属性；但总体而言，行业对于健康零食的理解与认知还存在局限性，产品和品类的布局，并没有能够跟上消费需求趋势的变化。

  除了满足那群消费的人新需求、契合行业发展大趋势之外，顽妙熊推出健康零食品牌战略，还有基因里的优势，从品 牌诞生之初的“手抓包”开始，可以说顽妙熊基因里就有“健康”，此次算是将20年的健康优势发扬光大；同时，碍于健康零食较高的技术、物流、渠道门槛，成功者寥寥，顽妙熊根据现有资源优势，变更赛道，提前发力在替代性品类或者新的商业模式赛道上，同时这也让其它头部品牌进入门槛高，难以追赶。

  当前饮食业多个细分领域都存在同质化严重的问题，健康战略是企业寻求差异化的最佳营销路径。随着消费者越来越关注健康营养，健康化一定是未来饮食业的主流标签和风向标。顽妙熊作为中国知&名休闲零食品牌，有其自身的优势：线上线下门店优势、区域消费力优势以及品牌沉淀优势等。在这样一个时间段推出品牌升级，匹配整个行业发展的趋势，以及消费端的核心需求和诉求，这一战略取得了巨大的成效。

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